تبلیغات به عنوان رکن اصلی تجارت شناخته می شود و به همین خاطر بسیاری از تولید کنندگان و فروشندگان نیمی از در آمد خود را صرف این مسئله می نمایند. در بازاری که رقابت بسیار فشرده است و محصولات به لحاظ کیفی تفاوت چندانی با هم ندارند بهترین را ه حل برای ترغیب مشتریان و فروشندگان برای فروش اجناس، هدیه دادن به آنها است ، برخی از کالاها نظیر سررسید، جاکلیدی، کیف دستی و خودکار و … در زمره اشانتیون های دم دستی طبقه بندی می شود، با گذر از هدایای دم دستی که اکثر مدیران بنگاه های اقتصادی با آن آشنایی دارند و از آنها برای مقاصد کوتاه مدت بهره می برند، نیاز به کالاهایی با ویژگی­ های خاص می­باشد.